テレビ局に成功をもたらすテレビコンサルタント

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テレビのコンサルタントは毎晩のニュース放送で彼女の顔や名前を持つことは決してないでしょう。しかし、舞台裏で仕事をするために雇われているこの専門家は、視聴者が見たいものを知っているという鋭い感覚を持つことによって、テレビ局のニュース放送を成功した番組に変え、より高い評価とより多くの利益をもたらします。

テレビコンサルタントは市場調査の専門家です

市場調査とテレビのニュース番組がつながっていると考えるのは一般的ではありません。それは多くの人がテレビのニュース番組が単にコミュニティで起こったことについて報告すると思うのに対して、市場調査は会社が車、シリアルまたは化粧品の新しいラインを始める前に行うものであるということです。

しかし、テレビコンサルタントは、視聴者がニュース番組から何を望んでいるのかを見つけるために、典型的なニュース番組を構成する一連の内火、殺人および裁判を超えて調べることができます。これは、テレビのコンサルタントが社外から雇われることによって得られる利点です。彼女はニュース製品から離れているので、より簡単に質問をして目的の視聴者に到達しているかどうかを確認できます。

25〜54歳の年齢層の人口で、より多くの女性にアクセスしたい場合、テレビのコンサルタントは、健康に関するニュースを追加するために毎晩のスポーツ番組を短くすることをお勧めします。自宅の視聴者は、コンテンツに微妙な変更が加えられたことに気づいていないかもしれませんが、Nielsenの評価は、より多くの女性視聴者を引き込むことによってシフトを反映していることを見つけるかもしれません。

テレビコンサルタントはフォーカスグループの使い方を知っている

テレビ市場調査を実施する上で重要なのは、フォーカスグループの開催です。これらは、市内のテレビ番組のニュースに対する一般的な態度、特にクライアント局についての具体的な質問が寄せられている小グループの視聴者です。

性別、人種、年齢、および場合によっては収入に基づいて、約15〜20人の視聴者が選択されます。通常、テレビのコンサルタントが彼らと会うのを見ながら、テレビ局の経営者は一方向のグラスの後ろを見ているので、彼らは見えないようにします。

質問は通常クライアントステーションが市場でどのように見られるか調べるために頼まれます。あるテレビ局のコンサルタントは、フォーカスグループに「どの放送局が一番良い放送局を持っているのか - そしてその理由は？」と尋ねるかもしれません。または「どのステーションが最先端のドップラーレーダーを搭載していると言っているか知っていますか」。ある局がレーダーシステムに100万ドルを費やし、視聴者がフォーカスグループで競合する局の方がより良い天気予報を持っていると言った場合、それはレーダーの推進またはおそらくその局の気象チームに問題があることを管理者に知らせる。。

フォーカスグループは、テレビ局の放送中のニュースチームに関する詳細な質問をすることができます。そのため、アンカーやレポーターがフォーカスグループでの議論を目撃するように招待されることはめったになく、1つが行われたことを意識することすらありません。特に競合他社からアンカーを借りる余地を確保するために、視聴者が突然長期のアンカーを投げ捨てられた場合、それはフォーカスグループが競合他社の放送中の才能を好むシグナルである可能性があります。

TVコンサルタントがニュースチームのニュース放送の微調整を支援

市場調査やフォーカスグループの運営におけるテレビコンサルタントの仕事は通常、テレビ局のニュースルームではほとんどの人から秘密にされていますが、それでも彼女は親しみのある存在です。それは、テレビコンサルタントの契約には、ニュース番組をより魅力的なものにする方法について、アンカー、レポーター、プロデューサーと協力することが通常含まれるからです。

放送中の人には、テレビのコンサルタントが衣服、髪の毛、化粧のヒントを提供します。加えて、コンサルタントが音声配信、アドリブスキル、姿勢、ペーシングに関するアンカーを指導するのは一般的です。記者には、より良いライブレポートを提供する方法と、インタビュー中により良い質問をする方法が与えられます。

ニュースプロデューサーや作家は忘れられません。彼らは、視聴者にとって理解しやすいストーリーを書く方法についての演習を与えられています。それはジャーナルでいっぱいではなく、ビデオグラファーが毎日記録する魅力的なニュースビデオを利用します。

テレビのコンサルタントの仕事は決して終わらない。多くのDMAでは、各主要ステーションで独自のコンサルタントが同じ調査を行い、視聴者を増やす方法について同じ戦略を提案しています。一握りのテレビコンサルタント会社が、全国各地の放送局でビジネスの大部分を管理しています。

それがそのDMAの中でトップクラスの放送局になるにつれてそのスローガンとして「あなたが数えることができる報道」を使用する放送局が同じモットーとマーケティング計画を採用する無数の他の人によってコピーされる理由です。たとえそうであっても、たとえ彼女が給与計算にいないとしても、テレビコンサルタントはテレビニュースルームで最も重要な人物の一人です。