あなたの注意を引くために広告が真実を曲げる方法

横になっている, それは私たちが決してしないように教えられていることの一つです（私たちが誰かの気持ちを救っていない限り）。広告代理店で数週間後、人々はそれに対して報われています。

それは伝統的な言葉の意味にはありません。しかしうそをつくにはさまざまな方法があり、プロの広告主はそれらをすべてよく知っています。

嘘の種類

• 省略： これはおそらく広告で最も一般的な種類の嘘です。簡単に言うと、製品またはサービスの最も優れた機能のみが強調表示されるように、関連情報をテーブルから除外しています。あなたが10週間で50ポンドを失うのを助けるダイエッ​​トピルを持っているが、それは働くために激しい運動と低カロリーの食事療法と組み合わせる必要があるのであれば、例えば、漏れの嘘は食事と運動の事実を残すでしょうカッティングルームの床
• 手数料： 「このCDを買えば、1年以内に100万ドルを稼ぐだろう」というような、うそつきとうそのような嘘は広告ではめったにありません。彼らは発見するのが簡単で、そしてまた守るのが難しいです。

• エラー： ここでの好例は、悪名高いSketchers Shape Upsキャンペーンが靴を発売したことです。広告代理店はこのショーがあなたが体重を減らして体調を保つのを助けることができると信じるように導かれたので、彼らはそれで走りました。それは間違いでした。悪意はありませんでしたが、それはまだ詐欺でした。
• 過言： 誇張があまりにもあからさまに使用されているため、広告主が言っていることを信じている人はほとんどいないので、広告でも非常に一般的です。明らかに、いくつかの消臭剤を散布しても、何マイルも離れた所から女性を追いかけているわけではありません。要点を述べるために物事を極端に取っています。したがって、無害な楽しみです。

• 拒否： これは危険です。宣伝されている製品やサービスについて否定的なことを信じることを拒否し、すべてのコミュニケーションから除外します。最も長い間、タバコ産業はその製品が有害であることを認めなかった。医者でさえも彼らを騙していました。
• 最小化 言い換えれば、利益を誇張することの反対です。あなたは否定的な面を軽視する。そのため、製品が大きな痛みや苦痛を引き起こすことが知られている場合、「この製品はわずかな不快感を引き起こす可能性があります」、それは最小化のうそです。

• 再発明： ストーリーが合わない場合は、ストーリーを変更してください。これは、皮肉や口調の使用から、伝えられている製品やサービスに利益をもたらすための事実や引用符の再配置まで、さまざまな方法で実行できます。

広告で使用される一般的な嘘の例

あなたはより悪い代理店からの悪い広告を見るでしょう、そして彼らは完全にうそをつくか、可能な限り最もトリッキーな方法で誤解を招くことを目指します。訴訟を避けるために法律の抜け穴を利用して、法的なものと違法なものとの間の境界線をたどるところもあります。

これらはコピーライティングの残虐行為を特色にする広告です：

• 「100ドルで比較してください」 - それは製品が100ドルの価値があるという意味ではありません。つまり、購入しようとしている商品と100ドルの商品を比較する必要があります。それはしばしばキュービックジルコニアの指輪とダイヤモンドの指輪を比較するのと同じです。はい、彼らはほとんど同じですが、やって来ます。同様に、その59ドルの一般的なタブレット私はiPadと正直に比較できるものではありませんが、これらはしばしば存在します
• 「次の10分で電話を…」 - そして何が起きたのでしょうか。送料無料になりますか？追加料金なしで注文が2倍になりますか？あなたは無料のポニーを手に入れますか？問題ではない、時間は無関係です。あなたはこれらの取引を何に関係なく手に入れます。それは単に人々が電話にレースをするための方法です。しかし、彼らは「あなたが次の10分以内に電話をしなければあなたはそれを受け取らないだろう」とは言いません。あなたの素早い反応があなたに他の何かをもたらすと思わせるのは明白な欺瞞です。怠惰な人は手に入りません。

• 「対象サービスには何も支払いません。」うーん、もっとトリッキーな言葉。その句は何も意味しません。何もありません。しかしそれはすべてを意味するように聞こえます。 「裏庭の空気を吸うために何も払わない」と言っているようなものです。まあ、当たり前。サービスがカバーされている場合、それは支払い済みです。見る。

それで、それらは広告主が言うであろう種類の「嘘」です。彼らは法律を破っていません。彼らはただ言語をいじっているだけです。しかし、嘘と嘘は、彼らはすぐに反証を受け、そのブランドにとって非常に悪いカルマをもたらすでしょう。ブランドが次のように言ったと想像してみてください。

• 「IQが25ポイント上がることを保証します。」
• 「私たちのベーコンチーズバーガーは脂肪分が100％カロリー無料です。」
• 「毎回29秒以内にそこにいるよ」

それだけで広告主は訴訟や落胆した顧客のために広く開かれたままになります。明らかに虚偽のものは何でも発見され、口コミを通してブランドは引き裂かれるでしょう。

広告は真実を曲げます、しかし、通常、誰もそれが注目を集めるために娯楽以外の何かであると信じることができるほど誇張されています。ワニの話から天井までの車の運転まで、お客様に注意を向けさせるためには、単に幻惑的です。